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灯箱搜索可识别 Fowl 制造商 Butterball 的谷歌搜索结果

Lightbox 表示,对五个受欢迎的火鸡品牌的分析揭示了感恩节的混乱。

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2021 年 11 月 24 日

编者注:以下来自 Lightbox Search 的内容是一个警示故事。

纽约——在感恩节,数以千万计的美国人将渡过河流,穿过树林,来到祖母家,享用珍贵的火鸡大餐。在去年 Covid 将(火鸡?)扳手纳入计划之后,我们古老的节日传统将比以往任何时候都更加忙碌。现在,对于数百万人中的许多人来说,在线搜索无疑将是他们找到周四餐桌上该放什么家禽的第一步。

一年中最不喜欢火鸡的时间是我们中的许多人在一年一度的盛宴之前捡起今年的火鸡。第一次烹饪火鸡的人,以及价格检查员和食谱搜索者,毫无疑问会咨询世界上最权威和最丰富的信息——你猜对了——谷歌。

“这些人激起了我们的好奇心 灯箱搜索,”该技术平台的首席技术官杰西·雅各布斯 (Jesse Jacobs) 说,“过去一周,我们利用突破性的技术平台监测了五个最受欢迎的火鸡品牌,发现有四个不冷不热的赢家,一个冷落的赢家。”

“我们的主题是 Jennie-O、Perdue、Honeysuckle、Shady Brook 和 Butterball。使用 Lightbox Search,我们运行了一项自动监控活动,分析了每个品牌在 Google 上的每日页面,”Jacobs 指出。

在增强型人工智能系统的推动下,灯箱搜索可以分析 Google 内容的情绪、网站类型(例如电子商务或评论)和 SEO 强度。同时,灯箱搜索汇总了关键的受众洞察,例如相关关键字、广告成本和每月搜索量。此信息保存为交互式报告,可根据历史图表自动进行基准测试,以便于跟踪。

Jennie-O、Perdue、Honeysuckle 和 Shady Brook Farms 的结果都是“干净的”。这意味着谷歌的第一页上没有出现负面故事。但是,这些公司中没有一家“拥有”许多品牌查询的高排名结果。相反,大多数结果是在销售火鸡的电子商务网站上的购物页面。虽然通常是使搜索者更容易找到和购买火鸡的理想场景,但对第一页内容的控制不佳使其更难以抵御危机。

管理他们的搜索结果是一个教训 Butterball 的通讯部门和机构可能不会感谢在这个假期学习。

在一周的时间里,Lightbox Search 捕捉到了为 Butterball 出现的多个搜索引擎可见度高的负面新闻故事:

  • CNN Business 11 月 16 日的一篇文章,“Butterball 召回超过 14,000 磅的火鸡,”于 11 月 14 日首次发表在第一页的第 10 位。在这段时间里,这个故事至少被链接了 250 次。到第二天,这个故事已经从第一页下降了。截至 11 月 23 日,这个结果潜伏在搜索第二页的第 15 位,并获得了 18 个新的反向链接。
  • 11月16日,CNN的一段视频新闻报道,“Butterball 火鸡短缺可能会使感恩节成为一道菜,”进入 Google Top Stories 的第二位。这个故事一直保持在第二位,直到 11 月 18 日,当它被 Butterball 发布的新新闻和正面公关推出时。
  • 11 月 18 日,美国农业部食品安全检验局 (FSIS) 于 11 月 13 日首次发布的新闻稿在 Butterball 的 Google 搜索结果中排名第六。发布, ”Butterball, LLC 因可能受到异物污染而召回土耳其磨碎的产品,”已被多次链接。在第 6 位,此结果将在所有台式机、平板电脑和移动设备的第一页上可见,并且会占据 10% 到 15% 的点击量。此外,作为“有机内容”,它将拥有更多持久力比暂时注入谷歌新闻故事并加班获得更多关注。这从其捕获点的 2,626 个反向链接中可见一斑。11 月 22 日,在圣安东尼奥快报的一篇文章中,“圣安东尼奥女子声称她在 Butterball 火鸡香肠中吃了玻璃碎片,”进入 Google 热门新闻报道。

美国农业部 FSIS 结果保留在 Google 搜索第一页的第 8 位,并且自灯箱搜索首次捕获以来已链接到另外 40 次。

那么,Butterball 有什么可以做得更好的呢?尽管它已经拥有前四名中的三个,但该页面的大部分内容都由第三方控制。

它的公司网站butterball.com 确实应该首先出现。当然,这是一个很大的积极因素。 Butterballfoodservice.com 的排名也很高,尽管它是针对餐馆和餐饮服务食堂经营者的。不一定是感恩节的积极因素,但它保持了 Butterball 的食品专业知识。

“Butterball 能做些什么来改善它的结果吗?” Lightbox Search 的首席执行官劳伦斯·莫斯科维茨 (Laurence Moskowitz) 问道。 “答案是肯定的。Butterball 的 Facebook 页面做得很好,但总的来说,它的社交媒体存在并没有转化为强大的搜索结果。”

截至 11 月 13 日,Butterball 的热门 Facebook 页面排名第三,但其其他渠道,如 LinkedIn、Pinterest 和 Instagram,在第二和第三页上更难找到。通过优化和反向链接构建,这些结果可能会排名更高,并可能将美国农业部的负面发布从第一页推到第二页,很少有人会看到它。

一个更有创意也可能更强大的机会是利用 Butterball 著名的“土耳其通话热线”,它的 800 条电话线每年吸引数以万计的来电者查询。这种资产可以通过自己的网站和社交媒体账户轻松展示——如果构建和维护得当,所有这些都有可能超过负面新闻。

让这也成为 Butterball 竞争对手的警示故事。为了保护您的搜索结果,请使用您自己的内容并 own 你自己的内容。更高百分比的第一页所有权让负面新闻占据主导地位的机会更少,让您真正从搜索结果中剔除填充物,让您的客户对更多内容耿耿于怀。